第一第四色最新网站网主办
»您现在的位置: 第一第四色最新网站网 >> 第四色网页 >> 第四色网页聚焦 >> 正文

富途证券:当B站和快手都拒绝佛系

2019/9/23 15:55:48  文章来源:第一第四色最新网站网  作者:佚名
文章简介:

一、内容公司的窘境

鱼和熊掌不可兼得,就像保持逼格与商业化之间总是格格不入。

最终,你会发现,路其实只有一条。

812日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。这是知乎迄今为止最大的一轮融资,也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

对盈利和流量增长的焦虑战胜了一切,什么情怀、逼格在这个唯流量是举的世界终难生存。

二、快手拒绝佛系

快手在佛系了八年之后,今年618日,快手创始人发内部信反思:拒绝佛系,开启未来之门。

内部信表示,松散的组织、佛系的态度,让他们寝食难安,快手管理层对此进行了深刻的自省和反思。

他们在内部信中说,快手将变革组织、优化结构、迭代产品,并明确提出了战斗的第一个目标:2020 年春节之前,3 亿 DAU,这意味着1 亿日活的增长目标要在半年时间实现。

压力来自于抖音。

2018年年中,抖音的日活用户首次超过快手,快手在今年5月才证实日活达到2亿,而在7月,抖音宣布日活超过3.2亿。

短视频存量格局下,抖音、快手两个平台的流量收割已接近饱和状态,双方一起增长是不可能的了,必须进入对方领地。

在快手将目标指向3亿日活用户的同时,字节跳动创始人张一鸣也表示:如果没有更多优质内容产品出现,头条系应用在国内的日活也许仅剩4000万的增长空间。因此抖音也在尝试扩大用户人群,通过运营手段,将流量向旅行、美妆、服饰、快播第四色、搞笑等领域倾斜。

快手呢?

已经制定出了一个明确的增长计划——K3战役」,包括快手、快影、AcFun在内,商业化、MCN等业务线都有了明确的目标。其中,A站和游戏视频(包括直播)成为年轻用户抢夺战的「王牌」。

为了增长,对A战进行全面扶持,力图获取更多年轻用户,完成KPI。在游戏直播领域,快手的增长惊人。7月快手公布的游戏直播数据显示,其移动端日活为3500万,甚至超过了斗鱼和虎牙之和。

看起来,快手完成3亿DAU的指标指日可待。

三、B站的星辰大海

相对快手,一二线城市青年更熟悉的是B站,但可能更少人知道,今年是它成立的第十年。而今的B站,已经走出「二次元」的圈子,开始了轰轰烈烈的「出圈之路」。

 

其实从B站首页导航栏就可以看出来,音乐、科技、娱乐、影视等的内容越来越多,越来越多的人上B站并不是为了追番,而是为了看各类视频和vlog,甚至是学习,总之B站的内容已经包罗万象了,关键是内容还非常有吸引力,尤其对于年轻的用户来说。 

 

B站的核心竞争力是什么?

社区文化。当一群有相同归属感的用户来到B站,并习惯在B站发弹幕和吐槽,他们就回不去其他地方了。依靠着扩充视频类型,更多的UP主入驻,带来更多元用户,只要不影响社区氛围,B站的出圈之路就能走得顺利。

相比其他长视频网站,B站慢悠悠发展了十年,今年来到了关键的时间点。

长视频网站日活增长

 

B站联合创始人陈睿前段时间接受《晚点》采访时谈到:

互联网只有两种产品,优秀的和死掉的。B站所在的行业太残酷了,长期来看,在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰,一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年。我提的不是一个「目标」,而是我过不了这根线我会死。

 

行情来源:富途牛牛

B站增长的动力基本来自于,我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心,但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。 很多人会觉得,你曾经很小体验很好,是不是永远不要长大,这个想法很幼稚。猫扑是什么下场。 

今年要把B站变成一家高增长的互联网公司。

终于,B站意识到自己遭遇的挑战和机遇。

方正证券数据显示,长久以来,有人戏称,B站其实是一家游戏公司,因为B站的收入支柱是游戏,但即便靠游戏输血,每个季度还要是亏损2-3个亿。

 

长此下去,投资人肯定不答应。不过所幸,当「爱优腾」视频网站日活增长从2018Q3就开始停滞时,B19Q2依然保持同比41%的日活增长,月活增长30%

 

付费用户增速更是一直超过100%的增长。

 

此外,19Q2财报数据显示,B站年留存率继续保持在80%以上,日均视频观看量达5.86亿,同比增长84%,月均互动量达18亿次,同比增长180%,人均日使用时长达78分钟;优质的社区氛围和高粉丝黏度,提升了用户付费意愿,公司付费渗透率继续上升,Q2达到5.7%,同比上涨2.2%Q2月均活跃内容创造者数量达到85万(YoY+144%),上传了240.7万个视频(YoY+107%)。

出于对用户增长形势的自信,公司将19年全年MAU目标由之前的1.1-1.2亿提升至1.2-1.3亿,2021年的目标为获取超过2.2亿的MAU

只要用户站在你这边,你必将战无不胜,这是B站的信仰。

所以,扩大用户群体、增加会员数量、提升广告收入,从潜力上看,B站还有很大开发空间。

用户的强劲增长给B站的广告收入带来更快的增长。

从广告容量看,B站的优势也很大。

另外,最新数据显示,16家互联网公司19Q2广告营收增速,B76%的增长也是非常惊艳。

 

所以,身怀77亿存款的B站(19Q2现金、现金等价物及定期存款为77.3亿元),为了达到19MAU1.2亿-1.3亿的目标,毅然决定:

1)建设品牌,特别是针对现有用户群体之外的人群,即年龄稍大或非城市用户进行重点营销和品牌推广,借此拉动未来长期的用户增长,目前是2H19优先级最高的工作;

2)加强算法与技术方面的能力,为新用户提供更好的体验并加强用户留存;

3)加大对渠道的投入,增强自然增长外的用户获取能力。

这意味着,尽管B19Q2销售费用率保持高位,亏损扩大——营销费用2.40亿元(同比+88%,环比+32%),它还是将继续通过品牌、技术和渠道等方式加快用户获取速度,预计19Q3Q4的销售费用占比将达到19%-20%

那么最终用户的天花板在哪里?

陈睿是这样算的:微信月活是11个亿,如果按照B站这个模型设计社区,那它在中国可以装下5亿人。 B站有两个属性,第一个属性是视频,只要看视频的用户我们都能容纳;第二个属性是用户的兴趣爱好,只要你有兴趣爱好我们都能容纳,两个属性的交集就是我们的空间。 

所以「增长」在未来很长一段时间都会成为B站的主题。

存量竞争的痛苦是,每个人都在努力寻求进一步增长的办法,不然就有可能被吃掉。

微博想要靠绿洲自救,效果还待验证,而B站通过抓住年轻用户,陪伴年轻用户一起成长,看起来未来是星辰大海。

分享到:
第一第四色最新网站网免责声明:
1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供更多信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一第四色最新网站网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
发表评论

【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
 姓 名:
 评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
 评论内容:
验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  狮航调查波音失误 狮航调查波音失误是怎么回事?
     著 名苹果店重新开业 苹果旗舰店地址在哪?
    [银行]  中国农行新行长到任 毕业于五道口
     9月20日在售高收益银行第四色网页产品一览
    [股票]  十大券商:黄金牛市才刚刚开始 更多中长期资金望
     尾盘1分钟发生了什么?瞬间成交225亿 外资跑了1
    [基金]  2019年赚钱的公募基金都有谁 2019年赚钱基金排名
     大盘重回3000点 大涨底气在哪?基金最新解读来了
    [保险]  人保车险理赔时间规定
     职工医保和新农合医保哪个好?主要看这三点
    [期货]  原油暴涨暴跌波及化工产业 去年苯乙烯价差超600
     沙特油田遭无人机袭击 美布两油暴涨
    [股评]  明日最具爆发力六大黑马(9/24)
     机构强推买入 六股成摇钱树(9/24)
    [港股]  港股通中秋休市安排2019:开市时间9月16日起
     阿里20亿美元全资收购网易考拉并领投网易云音乐
    [美股]  苹果iOS 13更新失败常见问题解决方法汇总
     谷歌实现量子霸权?能将耗时一万年运算缩至200秒
    [外汇]  华尔街突遭“美元荒” 本周重点关注欧美制造业P
     17日人民币对美元汇率中间价下调73个基点
    [债券]  中国10年国债收益率 今年波幅七年来最小
     日本超越中国 成美债最大海外持有国
    [黄金]  2020庚子鼠年贺岁银条哪里预约?怎么购买?
     中国为何不把存美国黄金运回?因为美国不敢私吞
    [第四色网页]  临近“十一”黄金周多景区降票价 有你想去的吗?
     指甲上的月牙是身体“晴雨表”?真相一定要知道
    [信托]  跌破8% 集合信托收益或继续下跌
     信托违约增多 预期收益9%的产品还能买吗?
    [777奇米影视第四色]  鄂尔多斯楼市复活?中介:房价处在高点 不具投资
     2019年房贷利率是多少?2019年房贷利率上浮了吗
    [快播第四色]  预售20.00万起,全新一代丰田RAV4荣放开启预售,
     老外把这10个牌子的车吹上天了,但有些真有点水

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一第四色最新网站网 ,未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!

    声明:我们不做任何形式的代客第四色网页及投资指导,凡是以第一第四色最新网站网名义做股票推荐的行为均属违法!

    广告商的言论与行为均与第一第四色最新网站网无关!股市有风险,投资需谨慎。

    合作邮箱:fengyueyoubian@sina.com 合作电话:18678839953 点击这里给我发消息