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炒房、炒鞋都弱爆!今年收益最高“资产”出炉 Z世代经济催生39倍暴利

2019/9/27 14:37:49  文章来源:东方财富研究中心  作者:十字路口
文章简介:据北京晚报报道,一对北京夫妇4个月为盲盒花了20万元;还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。据中国经济网报道,比如泡泡玛特的潘神圣诞款,原价 59 元,现在已经炒卖到 2350 元的高价,价格攀升了39倍。

  炒房?炒股?炒鞋?如果问2019年最赚钱的资产是哪块,上述答案都不是!而是近期流行起来的“盲盒”。

  所谓盲盒是指装有玩偶或手办的盒子,外包装不显示玩偶外观。购买者在拆封前永远不知道里面是什么,何时集齐全套完全靠运气。

  据北京晚报报道,一对北京夫妇4个月为盲盒花了20万元;还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。

  而目前盲盒界的霸主无疑是泡泡玛特。目前在市面上流行的盲盒包括MOLLY、毕奇、Sonny Angel等几个系列IP,基本都是由该公司出售。

  据中国经济网报道,比如泡泡玛特的潘神圣诞款,原价 59 元,现在已经炒卖到 2350 元的高价,价格攀升了39倍。

  盲盒是如何被炒起来的

  实际上,盲盒单价并不高,一般在39元-79元之间;但新品不断,每个系列都会按照季节发售,而一个系列中又有十几个款式,每个款式中的人偶动作、表情、服装上都有细节变动。

  但真正能够被热炒的多为所谓的“隐藏款”。证券日报引述某玩家的话称,“隐藏款”的数量很少,一般人都是奔着这个去的,除了个人收集外,“隐藏款”在二手市场的价格常常被炒到十倍甚至更高。

  而正是由于隐藏款的存在,产品复购率也因此大大提升。

  该玩家表示,“每次买之前我都会和自己说这是这个月的最后一个盲盒,但最后就陷入‘再买两个、再买一个、再买最后一个’的死循环。”

  泡泡玛特净利暴增14倍

  截至2019年9月份,泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有超过500台机器人商店,深度覆盖了全国50多个城市。

  从泡泡玛特官方提供的用户数据来看,在玩家年龄方面,18岁至24岁的占32%,25岁至29岁的占26%,30岁至34岁的占20%,其他年龄段的占22%;在性别方面,女性占75%,男性占25%;在职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%,个体经营户占8.7%,教职人员占12%,其他的占20.9%;在收入方面,8000元至20000元的占90%,其他的占10%。

  公开信息显示,泡泡玛特曾于2017年2月份登陆新三板,在2019年4月份终止挂牌。挂牌以来,公司主要财务数据实现了大规模增长。

  财报数据显示,泡泡玛特2017年的净利润为793.53万元,2018年上半年营收达到1.61亿元,净利润达2109.85万元,相比2017年上半年增长1405.29%。

  泡泡玛特在2018年半年报中称,公司签约合作多个国内外知名潮流玩具IP,对IP资源进行整合,并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源,截至报告期末,公司签约IP品牌形象还在不断增加。

  国泰君安分析师陈筱表示,盲盒中商品的不确定性给予消费者无可比拟的惊喜感,商品的成套性激发玩家进行收藏的欲望。盲盒即消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,大多为成套销售的玩偶手办,如索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等,具有收藏价值和随机属性。

  盲盒消费人群:Z世代

  而长城证券研报显示,在中国,消费盲盒人主要是Z世代(16-24岁)人群,他们活跃在兴趣文化社交前沿,独而不孤,擅长用兴趣画“圈”,挚爱Online社交向。

  根据凯度Z世代消费力白皮书,中国的Z世代人群达1.49亿人,到2020年将占据整体消费力的40%。除了显示出日益浓厚的消费意愿之外,Z世代的消费基础也非常稳固。

  Z世代月均可支配3501元,高于2018年全国月均可支配收入2344元。Z时代的消费水平告别了“隐形贫困”,和前辈们相比也已经赢在了起跑线,而未来的上升空间也相当可观。

  长城证券研报指出,二次元颜值+轻度IP低入坑门槛+游戏式销售+分享交易等社区玩法满足了盲盒消费者的需求。

  除此以外,娱乐消费、明星周边、IP手办和潮品服饰等成为他们的最爱。Z世代人群会在支持自己喜欢的明星时,不仅会熬夜打榜,还会倾尽所有购买“爱豆”周边;他们的购物车中也包括时下最为火热的球鞋。

  法律界人士:炒盲盒存在法律风险

  而法律界人士也提醒消费者,爆炒盲盒存在法律风险。

  中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为,如果炒作盲盒内的某种具有一定稀缺性或收藏价值的产品,这种炒作的泡沫大小主要取决于这种产品真正的价值。如果炒作的盲盒内可能存在具有一定稀缺性或收藏价值的产品,则这种行为部分带有赌博性质。

  北京市京鼎律师事务所主任张星水则表示,纯粹的盲盒本身是一种市场行为或者商家的营销手段。由于购买前不能知晓盒内产品价值等因素,炒盲盒实际更像是一种利用人们好奇心和逐利性的赌博。如果是使用盲盒贩卖机,其本身虽是出于娱乐性质,但有可能演变为赌博机,有开展变相赌博的风险。是否属于赌博机或是否涉嫌变相赌博,其界限在于此设备是否具备退币、退分、退钢珠等赌博功能,并以现金、有价证券等贵重款物作为奖品,或者以回购奖品方式给予他人现金、有价证券等贵重款物。如果具备上述情形,相关经营者可被认定为刑法第三百零三条第二款规定的“开设赌场”行为。

  张星水同时表示,如果只是出于单纯娱乐,并无回购奖品功能,则不存在赌博风险。鉴于其运营模式与娃娃机类似,所以此类产品运营应属游戏娱乐产业。相关主体若要从事此类产品的经营,不仅应取得工商部门颁发的营业执照,还应获得文化主管部门颁发的娱乐经营许可证。若未经许可,便从事此类产品经营,则可能涉嫌非法经营。

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